2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

企业经营战略试卷

(课程代码00151)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共l5小题，每小题l分，共l5分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．企业使用电话、邮购、回复卡等方式与顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的

营销谋划被称为

    A．网络营销    B．文化营销

    C．直复营销    D．绿色营销

2．对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是

   A．供方实现向前一体化的可能性大，则供方对行业施加的竞争压力就大

   B．供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于不利地位

   C．在同一个行业中，生产相同或相似产品的企业越多，则竟争会越激烈

   D．买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位

3．美国国际电话电报公司当初收购大陆面包公司和希尔顿饭店时，其采取的发展型战

略属于

   A．横向一体化战略    B．复合型多样化发展战略

   C．纵向一体化战略    D．同心多样化发展战略

4．关于紧缩型战略，下列说法正确的是

   A．企业实现紧缩型战略的途径有扩充现有产品线、扩大销售范围等方式

   B．紧缩型战略指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略

起点较大的经营谋划与方略

C．实施紧缩型战略的企业力争保持现有的市场占有率和产销规模不变或者略有增

长，稳定和巩固企业现有的竞争地位

D．紧缩型战略强调企业通过创造新的产品和新的需求来引导消费、创造消费

5.  以智能密集型企业为核心，联合工业企业、贸易企业、金融企业等组成企业集团，以开高新技术为目标的战略属于

A．多元复合型集团化战略    B．产品辐射型集团化战略

C．科技开发型集团化战略    D．经营服务型集团化战略

6．企业在从事生产经营活动中所持有的经营理念、价值观念和行为准则被称为

 A．企业经营哲学    B．企业经营方针

C．企业成长方向    D．企业社会责任

7．下列产品中属于下游产品的是

A．机械行业的各种零部件    B．汽车行业的各品牌整车

 C．钢铁行业的铁矿石      D．电子行业的元器件

8．企业二级经营单位凭借自己的优势向竞争对手主动出击以争夺市场而作出的长远谋划属

于

A．进攻型战略方案    B．赶超型战略方案

C．防御型战略方案    D．转移型战略方案

9．现代产品作为一个整体，包括三个层次，产品的安装属于其中的

    A．产品形体层    B．产品延伸层

    C．产品核心层    D．产品利益层

10．于l990年首先提出“企业核心能力理论”的美国管理学者是

    A．迈克尔·哈默和詹姆斯·钱皮    B．彼得·德鲁克

    C．阿尔福莱德·D·钱德勒         D．普拉哈拉德和盖瑞·哈默尔

11．如果电冰箱厂要生产用于冷藏药品和血浆的专用性电冰箱，那么应采用的产品性能战

略是

    A．高性能战略      B．适中性能战略

    C．合格性能战略    D．短寿命战略

12.青岛海信集团自主开发出我国第一款视频芯片——“信芯”，这表明海信集团采取的科技战略属于

A．规避知识产权战咯    B．尊重知识产权战略

C·防御型知识产权战略    D. 原创性知识产权战略

13. 企业把投资主要髑于改造和更新产品，增加产品品种，提高产晶质量，该企业采取

    的投资战略是

    A．外延型投资战略    B．内涵型投资战略

    C．数量型投资战略    D．速度型投资战略

14．企业的下列物力资源中属于固定资产的是

A．燃料    B．运输车辆

 C．原材料  D．辅助材料

15. 企业通过给优秀人才分配带有挑战性、创新性的：：l：作来提高他们积极性的激励方式是

A．精神激励    B．物质激励

 C．工作激励    D．荣誉激励

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

16．关于刚性组织结构的特点，下列说法正确的有

    A. 有正式组织及明确的领导关系   B．分工细，有明确的任务和权责规定

    C．决策权限下授                 D．规范化的规章和程序

    E．主要靠纵向沟通

17．企业进行市场细分应遵循的原则有

    A．市场特性的可衡量性    B．市场开发的效益性

    C．进入市场的可行性      D．价格调节的可能性

    E．细分标，卷的动态性

18．战略领导班子组建的原则有

    A．选择主要领导原则    B．精干、高效的原则

    C．合作和谐的原则      D．优化组合的原则

    E．相互监督相互制约的原则

19．企业经营战略管理过程分为若干阶段，包括

    A．战略环境分析阶段    B．战略制定与决策阶段

    C. 战略预备阶段        D．战略实施与反馈阶段

    E．战略整合阶段   

20．企业战略决策民主化的标志有

A．发动专家和员工群众参与决策的广泛性

B．专家和员工群众参与建议的积极性

C．领导对不同意见和建议的尊重性

D．专家和员工群众参与决策的形式多样化

E．民主决策的程序性

第二部分非选择题

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

21．融资性租赁

22．用户的现实需求

23．竞争质量标准战略

24．企业形象

25．成本领先战略

四、判断改错题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。判断下列各题的正误，正确的划上“√”；错误的划上“×”，并改正错误。

26．以产品产量、劳动手段或劳动对象集中的程度为标志划分的企业规模被称为企业经

    营规模。

27．阻击式防御战略是一种主动的、积极的防御战略。

28．由具有高级职称、中级职称和初级职称的人才形成的比例关系被称为人才层次结构。

29．根据企业文化的层次，企业的规章制度属于企业深层文化。

30．环境引力大、企业实力大构成的战略经营领域(SBA)被称为难点SBA。

五、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。

31。简述企业在产品投入期适宜采取的产品战略。

32．简述企业进行“市场需求分析”的主要内容。

33．简述企业使命决策应考虑的重要因素。

34．简述企业技术进步的基本模式。

六、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。

35．试述中小型企业应树立的战略思想。

36．试述国际化企业具有的特点。

2018 年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

企业经营战略试题答案及评分参考

(课程代码 00151)

一、单项选择题;本大题共 15 小题，每小题1 分，共15 分

1.C       2.B3.B4.B5.C

6.A7.B8.A9.B10.D

11.A 12.D 13.B 14.B  15.C

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分,共 10分

16.ABDE 17.ABCE 18.ABCD 19.ABD20.ABCDE

三、名词解释题:本大随共 5小题，每小题3 分，共15 分

21. 融资性租赁;租赁公司利用其资金或从银行贷款购买承租企业所需要的机器设备，然后租给承租方使用的租赁方式，租赁期满，机器设备为承租方所有。(3分)

22.用户的现实需求:用户或顾客有能力购买、也准备购买的需求。(3 分)

23. 竞争质量标准战略:出口企业按照高于国外同类产品生产厂家的产品质量标准组织生产和销售的战略。(3 分)

24. 企业形象:指企业内在素质和外在表现的综合作用和反映。(3 分)

25.成本领先战略:企业(二级经营单位)加强管理，全力以降低成本，严格控制不合理费用面作出的长远性谋划。(3 分)

四、判断改错题:本大题共5小题，每小题4分，共 20 分

26.(×)(2分):把“企业经营规”改为“全业生产规”(2分)

27.(√)(4分)

28.(×)(2 分):把“人才层次结构”改为”人才能级机构”(2 分)

29.(×)(2 分):把“企业深层文化”改为“企业层文化”(2 分)

30.(×)(2分):两种改法均可:把“难点 SBA”改为“明星 SBA"，或者把“企业实力大”改为”企业实力小”(2 分。

五、简等题:本大题共4小题，每小题5分，共 20 分

31.(1)以新领先的战略:

(2)新品完善战略:

(3)新品形象战略。

(评分说明:每个要点 1分，根据网述情况情再加 1-2 分，满分 5分)

32.(1)企业总体市场的调查和分析:

(2) 企业细分市场需求的调查和分析:

(3) 用户和消费者产品需求的趋势分析。

(评分说明:每个要点1分，根据阐述情况的情再加 1-2 分，满分 5分)

33.(1)国家长远发展规划和产业政策:

(2) 市场需求:

(3) 竞争态势:

(4) 企业实力。

(评分说明:每个要点 1 分，根据网述情况情再加 1分，满分 5 分)

34.(1) 开发型模式:

(2) 扩散型或引进型模式:

(3) 改造型模式。

(评分说明:每个要点 1分，根据网述情况情再加 1-2 分，满分 5分

六、论述题:本大题共2小题，每小题 10 分，共 20 分

35. (1)灵活经营的思想:

(2) 特色营的思想:

(3)快应变的思想:

(4)补缺经营的思想:

(5)集中经营的思想:

(6) 联合经营的思想。

(评分说明:每个要点 1分，根据网述情况情再加 1-4 分，满分 10 分)

36. (1) 经营空间跨国化:

(2) 经营环境复杂化

(3) 市场竞争激烈化、联盟化;

(4) 国际市场信息网络化、快速化:

(5) 国际化经营计划周密化、组织扁平化。

(评分说明:每个要点 1 分，根据阐述情况情再加 1- 分，满分 10 分)